双泽受邀在山东省国际自主品牌建设专题培训上发言
2016年9月6日,山东省商务厅在青岛举办了全省国际自主品牌建设专题培训班,双泽公司作为本次培训的主讲团队之一,进行了国际经济与贸易专题系列的“国际品牌再认知”的发言。


    2016年9月6日,山东省商务厅在青岛举办了全省国际自主品牌建设专题培训班,双泽公司作为本次培训的主讲团队之一,进行了国际经济与贸易专题系列的“国际品牌再认知”的发言。

 

 

 

  据山东省商务厅安排,此次培训目的旨在贯彻落实全省品牌建设大会精神,进一步帮助企业提升培育和发展自主品牌能力,提高自主品牌的国际知名度和影响力,不断扩大我省品牌产品的国际份额。来自于政府部门、商标注册和专利申请社会中介机构,品牌推广策划机构、国际展览业以及外贸新业态领域的专家学者,分别就商标国际注册及保护的有关知识及法规、政策,利用互联网线上推广品牌,利用国际展览平台拓展自主品牌国际营销渠道等方面进行了专题授课。各市商务局自主品牌建设工作分管副局长、科(处)室负责人,以及全省重点培育的国际自主品牌企业代表共计300余人参加培训。省商务厅副厅长吕伟出席培训班并做开班致辞。

 

 双泽集团市场总监、北京双泽管理咨询有限公司总经理黄屯珏先生作为专业国际品牌建设与推广专家,从国际化的品牌认知,“三化合一”的国际品牌理念,再到品牌发展的优化路径三个层面阐述了双泽集团对于企业品牌战略发展的理解,受到了在场与会企业的广泛认同。

 

 关于品牌的认知,双泽认为不能将“品”和“牌”的含义割裂开来。市场的品牌打造和推广过程中主要内容包括品牌形象的策划(VI体系的构建在内)、品牌宣传和推广渠道的开拓、品牌价值的提升等。但上述的品牌行为主要凸显了“牌”的建设,而忽略了“品”的含义。“品”是企业核心竞争力的打造,深入挖掘关联企业核心价值和外在产品服务,明确从技术、管理、市场、资源、文化和经历等多维度的品牌内在逻辑关联。

 

 为助力企业国际化、信息化、标准化的品牌发展战略,双泽提供由内而外的国际品牌形象策划与推广服务,基于对国际商业文化的理解,通过打造企业的国际化形象,使企业真正融入到国际社会和市场,更容易为国际社会所接受。经过20余年数据库资源积累,历经10余年研究,双泽自主研发了跨语言、跨行业、跨专业数据(专业技术信息及市场信息)关联和过滤技术,首创了多维数据集数据关联方法,准确定位并关联信息,并通过一系列国际信息挖掘及知识管理系统平台汇集、加工和管理标准、专利、法律法规,以及与技术相关联的市场信息资源。从企业国际品牌的价值内核上进行深入分析和挖掘,全面、准确、高效地优化企业核心竞争力,稳固“品”的基础。然后通过符合国际市场规则认知的品牌打造方式及推广途径,充分实现“牌”的外在呈现。

 

 总而言之,理清目标市场的的规则(技术法规/技术标准),是进入市场,建立品牌的先决条件。“品”和“牌”不能割裂,有机关联才能体现品牌价值。充分认知国际最佳实践,展示国际市场认同的“牌”,以体现品牌的“品”。对于技术型制造和贸易企业,技术标准是品牌中“品”的核心构建要素,充分对称中外技术标准,迈向国际的步伐才能够更优雅!

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主讲人黄屯珏先生简介

 

双泽集团CMO,北京双泽管理咨询有限公司总经理,中国对外贸易500强企业俱乐部国际项目标准化信息中心主任,全国中小企业管理咨询服务专家信息库专家。


   毕业于法国ESSCA高等商学院,硕士研究生,主修国际经济方向;曾担任中外跨国企业高级管理职位,走访全球近40个国家,200个城市,多次参加大使馆级别国际商务活动。近十余年,作为项目负责人,主持多项国际品牌策划、企业战略规划、全球性展会策划、中外技术标准信息平台规划等国际性项目。专注于国际市场品牌营销、企业战略规划、跨文化交流、企业运营管理、供应链管理等领域,从事相关工作12年,坚持以专业知识管理为核心要素,长期致力于中外技术信息数据挖掘及关联研究及国际品牌推广工作。

 


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